5月23日，亚太区域体育用品行业盛典2019体博会在上海国家会展中心隆重开幕。

阿迪达斯全面进军中国健身市场 开创线下线上新零售模式

5月23日，亚太区域体育用品行业盛典2019体博会在上海国家会展中心隆重开幕。世界顶级运动用品品牌阿迪达斯亮相体博会，并在展会上首次全面展示阿迪达斯健身全系列品类的新品。此举，也被认为是阿迪达斯强势进军中国健身器械领域的第一步。

作为世界顶级运动用品品牌，阿迪达斯自1997年开始进入中国，并快速发展。

根据阿迪达斯2018财年第四季度业绩显示，大中华区的销售增速全年增长23%，远高于北美和亚太地区的销售增速。经过22年的发展，中国已成为阿迪达斯重要的消费市场之一。

作为全球知名运动品牌，阿迪达斯在足球领域的影响力和市场份额是其他品牌无法撼动的。

同时，阿迪达斯还在篮球、板球、橄榄球、棒球、手球、田径、网球、棒球、拳击、游泳以及最新潮的极限运动等运动项目，也占有一席之地。

值得注意的是，阿迪达斯在健身器械领域也开始全面拓展，而中国便是阿迪达斯瞄准的重要市场。日前，阿迪达斯健身首家线上官方旗舰店Adidas健身旗舰店正式登录京东，这也是德国运动品牌巨头实现版图升级，开创引领中国健身器械市场的重要时刻。

随着全民健身战略的提出，健身消费理念的唤醒以及消费者对高品质生活的渴望，中产阶层“趋势消费“时代已到来。

阿迪达斯积极抓住消费2.0时代先机，深入践行“轻奢、智能、自由、高效“的家庭健身战略。

5月23日，阿迪达斯健身在体博会展馆内正式对外展出超过600件新品，涵盖Training、Recovery、Yoga、Benches、Cardio五大系列高性能训练装备。其中，阿迪达斯健身系列产品包括了有氧运动系列器材、仰卧凳系列、瑜伽系列、训练小件和护具系列五大品类。

除此之外，阿迪达斯旗下主打健身、时尚的品牌锐步，也在本届体博会上重点推出了健身系列产品。包括有氧运动器材、仰卧凳系列、瑜伽系列、训练小件、私教系列、拳击系列和功能训练系列七大品类。

早在2005年，阿迪达斯以超过30亿欧元的价格收购当时还是美国第二大体育用品公司的锐步，并随后成立adidas-GROUP集团，将锐步与adidas、taylormade列入旗下，足以看出锐步在阿迪达斯公司战略发展的地位。此次，锐步健身系列产品作为阿迪达斯健身系列全系产品的独立品牌推出，也足以看出锐步对中国市场的重视。

值得注意的是，阿迪达斯健身全系列及锐步健身器材系列产品均由欧洲设计，并在中国进行生产。

阿迪达斯健身系列产品秉承德国品牌严谨和精益求精的理念，以严格的供应商标准对产品品质进行了把控。

同时，阿迪达斯京东官方旗舰店也盛大开幕，同步欧洲推出有氧AEROBIC、无氧BENCHES、瑜伽YOGA、训练TRAINING和康复RECOVERY五大高性能系列的上百种产品，为中国用户带来时尚流潮、智能轻奢的阿迪达斯式家庭健尚风。

早在2015年，阿迪达斯健身产品便出现在京东商城等国内主流电商平台。Adidas健身旗舰店的上线，经历了从无到有，预示着打造线上线下一体化的“全渠道新零售模式”，进入重要阶段。

为了更好的塑造阿迪达斯健身品牌的声量和影响力，阿迪达斯健身旗舰店盛大开幕日通过“线下体验试用+线上互动下单”的同步精准曝光，制造品牌Big Day，在即看即买中提前感受沉浸式的阿迪达斯健身体验。

本次体博会上，阿迪达斯健身向外界展示了其线上线下互通，线下体验线上购买的新零售模式。阿迪达斯方面也表示，除了线上业务，阿迪达斯将在全国开设线下体验店，给中国用户带来更好的购物体验与品牌保证。

同时，阿迪达斯也将重点在全国范围内进行加盟商的招商，全面促进阿迪达斯健身产品在国内的落地。

相信不久的将来，依托更多更强数字化领域的技术和优势，以及阿迪达斯专注70年的前沿研发趋势和科技实力，全渠道新零售战略将很快得到升级完善，为中国健身器械市场带来颠覆性的互动消费体验。

在当下中美贸易摩擦的全球经济背景影响下，不少国际运动品牌在逐渐减小对中国生产依赖的趋势下，阿迪达斯健身选择在这个时机逆势而上，注重中国市场也有着其长远发展的思考。

在阿迪达斯方面看来，中国一直在全球贸易中起着至关重要的作用，全球市场增长率最大的区域仍旧在中国这里有最好的供应链资源和全球最大的用户市场。此次中美贸易战，对阿迪达斯的北美市场确实有一定程度的影响，但对阿迪达斯至关重要的欧洲市场并没有影响，甚至呈现了增长的态势。

阿迪达斯方面认为，美国掀起的贸易战对中美大众的经济生活产生了消极影响；但逆潮流而行的贸易战不可持续。阿迪达斯方面同时也表示，阿迪达斯健身看好中国的成熟稳定的供应链体系，未来会在中国开发更多的供应链资源，并大量从中国采购，销往全球市场。

很显然，在“选边站”中，阿迪达斯首选中国运动市场。

未来，随着消费结构升级和消费理念的转变以及居民对健康的需求，健身领域的消费将会是消费的增长极。阿迪达斯健身系列产品全面进入中国市场恰逢其时，阿迪达斯强势进军健身器械领域，成为年度最值得期待的国际品牌之一。

本文来源：澳门银银河官方网址登录-www.fxalu.com